José M. Ramos-Henriquez

Uczenie maszynowe w marketingu

Wzrost ilo¿ci danych o klientach, nowe metody i niezliczona ilo¿¿ zastosowa¿

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Paradygmat marketingu staje si¿ coraz bardziej zorientowany na klienta. Kädego dnia dochodzi do miliardów interakcji i transakcji, które generuj¿ ogromne ilo¿ci danych. Klienci s¿ analizowani przez pryzmat marketingu, z wykorzystaniem danych, które te organizacje rejestruj¿, integruj¿ i którymi zarz¿dzaj¿. Obecnie narz¿dzia analityczne obejmuj¿ nowe osi¿gni¿cia w zakresie uczenia si¿ statystycznego, takie jak uczenie maszynowe, w celu generowania nowych modeli, które pozwalaj¿ uzyskä wgl¿d w klienta i wspieraj¿ decyzje marketingowe. Przegl¿d najnowszych badä w marketingu pokazä szerok¿ gam¿ studiów przypadku wykorzystuj¿cych metody uczenia maszynowego, pocz¿wszy od analizy pozyskiwania klientów, poprzez rozwój klientów, ä po kwestie zwi¿zane z ich utrzymaniem. Modele uczenia maszynowego s¿ w stanie przetwarzä du¿e zbiory danych, w tym dane ustrukturyzowane i nieustrukturyzowane, dla modeli predykcji i ekstrakcji cech. W ¿rodowisku, w którym sztuczna inteligencja przejmuje du¿¿ cz¿¿¿ pracy analitycznej, firmy powinny rozwäy¿ integracj¿ tych metodologii i narz¿dzi w swoich zespo¿ach marketingowych.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 88
• Erscheinungstermin: 12. April 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 149g
• ISBN-13: 9786203614671
• ISBN-10: 620361467X
• Artikelnr.: 62313630

Autorenporträt

José M. Ramos-Henríquez es Profesor Adjunto de Marketing, Departamento de Administración de Empresas e Historia Económica, Universidad de La Laguna. Es doctor en Marketing (Universidad de La Laguna), y máster en Ingeniería de Telecomunicación (Universidad Politécnica de Madrid). Trabajó durante una década en Accenture. Su investigación se centra en el marketing de servicios.