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O recente desenvolvimento rápido da tecnologia tem aumentado a capacidade dos dispositivos electrónicos para executar tarefas diárias. Consequentemente, a loja de aplicações móveis (MAS) tornou-se uma solução de mercado inovadora que promete o desenvolvimento de um novo fluxo de receitas para operadores, OEMs de aparelhos, e criadores de aplicações. É necessária uma compreensão mais clara do comportamento dos utilizadores de MAS por parte dos operadores e criadores para melhorar a qualidade dos produtos e serviços e para atrair utilizadores. Apesar da existência de investigação prévia relacionada com o MAS, existe uma falta de investigação que reflicta os novos atributos dos hábitos dos utilizadores dentro do contexto do MAS. Este estudo examina os factores que influenciam a utilização do EAM a partir da sua perspectiva. Redefinimos a massa crítica e adoptámos a norma subjectiva de estudos anteriores. Sugerimos a Trust in Developer, propusemos uma nova construção, nomeadamente, o nível de abertura, para desenvolver o nosso novo modelo de investigação para explicar a utilização do EAM. Foi conduzido um questionário online para recolher 250 respostas de utilizadores de telemóveis que tinham experiência com o MAS. Os resultados dos testes mostram que todas as hipóteses propostas foram apoiadas, excepto Trust in Developer's Integrity and Benevolence (Confiança na Integridade e Benevolência do Desenvolvedor).