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Este livro proporciona uma melhor compreensão do conceito de Personalidade da Marca e do seu impacto nas escolhas dos consumidores. O livro aborda o conceito de marketing da Personalidade da Marca e discute a sua evolução e omnipresença num mundo de consumismo. Além disso, debruça-se sobre o mecanismo do auto-conceito e da auto-congruência. É interessante notar como o mecanismo de congruência funciona numa variedade de categorias de produtos se for estabelecido um ajuste entre o auto-conceito dos consumidores e a personalidade da marca dos produtos. Este facto ajuda o consumidor no processo de tomada de decisão e ajuda o comerciante a desenvolver clientes fiéis, que tendem a considerar as marcas como parte do seu próprio "eu" ideal.