Um manual de personalidade de marca - Rahman, Nudrat Moini
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Este livro proporciona uma melhor compreensão do conceito de Personalidade da Marca e do seu impacto nas escolhas dos consumidores. O livro aborda o conceito de marketing da Personalidade da Marca e discute a sua evolução e omnipresença num mundo de consumismo. Além disso, debruça-se sobre o mecanismo do auto-conceito e da auto-congruência. É interessante notar como o mecanismo de congruência funciona numa variedade de categorias de produtos se for estabelecido um ajuste entre o auto-conceito dos consumidores e a personalidade da marca dos produtos. Este facto ajuda o consumidor no processo de…mehr

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Produktbeschreibung
Este livro proporciona uma melhor compreensão do conceito de Personalidade da Marca e do seu impacto nas escolhas dos consumidores. O livro aborda o conceito de marketing da Personalidade da Marca e discute a sua evolução e omnipresença num mundo de consumismo. Além disso, debruça-se sobre o mecanismo do auto-conceito e da auto-congruência. É interessante notar como o mecanismo de congruência funciona numa variedade de categorias de produtos se for estabelecido um ajuste entre o auto-conceito dos consumidores e a personalidade da marca dos produtos. Este facto ajuda o consumidor no processo de tomada de decisão e ajuda o comerciante a desenvolver clientes fiéis, que tendem a considerar as marcas como parte do seu próprio "eu" ideal.
Autorenporträt
Dr. Nudrat schloss 2003 ihren MBA an der Aligarh Muslim University, Indien, ab und promovierte 2015 in Marketing an der Jamia Millia Islamia, Indien. Seit 2009 arbeitet sie bei Jamia Hamdard als Fakultätsmitglied in der Abteilung für Management. Sie hat zahlreiche Artikel in renommierten Fachzeitschriften veröffentlicht und mehrere Forscher angeleitet.