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O marketing de guerrilha é uma estratégia criativa e não convencional que tem por objetivo obter o máximo de exposição com o mínimo de recursos. Esta investigação explora a influência e a potência das tácticas de marketing de guerrilha, centrando-se na sua capacidade de gerar buzz, promover o envolvimento dos consumidores e proporcionar elevados retornos sobre o investimento. Ao contrário do marketing tradicional, as técnicas de guerrilha aproveitam a surpresa, o humor e a interação social, muitas vezes através de campanhas virais, arte de rua ou flash mobs, para captar a atenção e criar experiências memoráveis. O estudo examina estudos de casos de campanhas bem sucedidas, analisando a forma como estas perturbam as normas publicitárias convencionais e envolvem o público a um nível pessoal. Também considera os desafios, tais como potenciais questões legais e o risco de reacções adversas, ao mesmo tempo que salienta a importância de alinhar as tácticas de guerrilha com os valores da marca e as expectativas do público-alvo para maximizar a eficácia. A pesquisa destaca o papel do marketing de guerrilha como uma ferramenta potente para as marcas, particularmente aquelas com orçamentos limitados, para se destacarem num mercado saturado.