Jeff Katala Mulumba

Uma investigação sobre as estratégias de branding implementadas pela Trinergy Brand Connectors da África do Sul durante a aquisição estratégica da Zain Tele

Mestre Dixit: O Desprezo da Cultura Africana pelas Multinacionais

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Produktbeschreibung

A pesquisa conduzida envolveu a investigação da razão pela qual uma empresa de marketing sul-africana, Trinergy Brand Connectors, que foi para a República Democrática do Congo (RDC) para facilitar o rebranding da Airtel da Zain Telecommunications, falhou na sua busca para completar o exercício com sucesso. A pesquisa revelou as razões pelas quais o Trinergy Brand Connectors falhou e também discutiu como as empresas sul-africanas que se encontram nos mercados internacionais poderiam aumentar suas chances de sucesso. O projeto de pesquisa seguiu uma metodologia de pesquisa quantitativa e utilizou um questionário estruturado para coletar dados. A amostragem de conveniência foi utilizada na pesquisa primária porque a maioria das pessoas que estavam envolvidas na campanha de rebranding da Airtel foram empregadas apenas durante o período de duração do projeto. A população alvo era de 90 pessoas e um total de 69 participantes estavam envolvidos no estudo primário em Kinshasa, a capital da RDC.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 124
• Erscheinungstermin: 13. April 2020
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 8mm
• Gewicht: 203g
• ISBN-13: 9786200583024
• ISBN-10: 6200583021
• Artikelnr.: 59218012

Autorenporträt

Hailing from Democratic Republic of Congo, Jeff Katala Mulumba was born in the diamond rich Province of Kasai Oriental, at the Miba Clinic in Bonzola. Today Jeff Katala Mulumba is furthering his doctoral studies for a PhD in South Africa following the fulfillment of prerequisites for a MBA (Master of Business Administration) Degree earlier.