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A dissertação examina a forma como os consumidores de origem mexicano-americana e salvadorenha são influenciados quando se trata de publicidade e promoção nas suas decisões de compra. O estudo destaca tanto as diferenças como as semelhanças entre dois segmentos distintos do mercado hispânico. O estudo discute como a língua inglesa e espanhola influenciam cada segmento nas suas decisões de compra, tanto na publicidade como na promoção de vendas. São examinadas as preferências dos segmentos mexicano-americanos e salvadorenhos por locais de compra a retalho. Adicionalmente, ambos os segmentos foram analisados quanto à sua preferência pela marca em relação ao preço.