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El libro trata sobre el comportamiento de compra de productos deportivos en todo el mundo. Se descubrió que la calidad de las marcas extranjeras era generalmente superior a la de las marcas locales. Estudiar el comportamiento del consumidor es importante porque, con esta técnica, el vendedor puede entender qué afecta a las decisiones de compra del consumidor, comprendiendo cómo eligen los consumidores los productos que necesitan y los que están pasados de moda.