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El objetivo de esta investigación es estudiar la capacidad de recuerdo de los anuncios televisivos y arrojar luz sobre cómo influyen los anuncios en el conocimiento de la marca, el conocimiento de la publicidad y la influencia en la decisión de compra. Se ha seleccionado una muestra de 189 hogares que ven canales de televisión regionales. El análisis muestra que los anuncios de televisión crean una conciencia de masa y los consumidores recuerdan los elementos de los anuncios de televisión. Además, el conocimiento de la marca ha influido en la compra del producto.
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