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Rodeados de publicidad a diario, los consumidores ya no son tan receptivos a sus mensajes, lo que ha provocado un cambio en la naturaleza de las técnicas publicitarias. En un entorno rápido y en continuo cambio como el de la industria de la moda, los anunciantes se ven obligados a idear nuevos y emocionantes enfoques para que su mensaje destaque. Una de las nuevas e innovadoras formas de hacerlo es: las tácticas de marketing de guerrilla, que permiten a los consumidores interactuar más con la marca. La guerrilla como filosofía incluye cualquier obra no identificada que se encuentre instalada o fijada en zonas públicas y que tenga como fin último influir en el entorno de una manera artística.