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En la disertación se examina la forma en que se influye en los consumidores de origen méxico-americano y salvadoreñoamericano, tanto en lo que respecta a la publicidad como a la promoción, en sus decisiones de compra. El estudio destaca tanto las diferencias como las similitudes entre dos segmentos distintos del mercado hispano. El estudio discute cómo el idioma inglés y el español influyen en cada segmento en sus decisiones de compra tanto para la publicidad como para la promoción de ventas. Se examinan las preferencias de los segmentos mexicanoamericano y salvadoreñoamericano en cuanto a lugares de compra al por menor. Además, ambos segmentos fueron analizados por su preferencia de marca en relación con el precio.