Une évaluation des stratégies de croissance employées par les PME à Nairobi, au Kenya
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Cette étude vise à comprendre la nature et l'efficacité des stratégies développées par les PME de Nairobi pour étendre leur marché et promouvoir leur activité. Trois objectifs ont été formulés : déterminer les stratégies de croissance employées par les PME de Nairobi pour attirer et conserver leurs clients, examiner les techniques publicitaires employées par les PME de Nairobi pour promouvoir leur activité et déterminer l'efficacité des stratégies de croissance employées par les PME de Nairobi. Cette étude a utilisé une conception descriptive car elle a cherché à déte...
Cette étude vise à comprendre la nature et l'efficacité des stratégies développées par les PME de Nairobi pour étendre leur marché et promouvoir leur activité. Trois objectifs ont été formulés : déterminer les stratégies de croissance employées par les PME de Nairobi pour attirer et conserver leurs clients, examiner les techniques publicitaires employées par les PME de Nairobi pour promouvoir leur activité et déterminer l'efficacité des stratégies de croissance employées par les PME de Nairobi. Cette étude a utilisé une conception descriptive car elle a cherché à déterminer l'état des stratégies de croissance employées par les PME de Nairobi. Un nombre total de 100 questionnaires a été distribué sous forme d'interviews aux répondants ciblés, et 78 ont été retournés et précédés pour l'analyse des données et le rapport. L'analyse des données a été réalisée à l'aide du Software Package for Social Sciences (SPSS) version 20 et de Microsoft Excel 2007. Cette étude a révélé que les sept stratégies de croissance les plus utilisées par les PME de Nairobi étaient la diversification, le développement de produits, la différenciation, le service client efficace, la stratégie de focalisation, le développement du marché et l'expansion géographique.
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