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Il libro riguarda il comportamento di acquisto dei prodotti sportivi in tutto il mondo. È emerso che la qualità delle marche straniere è generalmente superiore a quella delle marche locali. Lo studio del comportamento dei consumatori è importante perché con questa tecnica il marketer può capire cosa influisce sulle decisioni di acquisto dei consumatori, comprendendo come questi ultimi scelgano i prodotti necessari e quelli obsoleti.