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Dieses Buch untersucht das Berliner Bekleidungs-Einzelhandelsunternehmen Yackfou GmbH hinsichtlich seiner strategischen Marktpositionierung und internen Unternehmensaufstellung. Hierzu werden mit Hilfe von klassischen Controlling-Werkzeugen die Stärken und Schwächen des Unternehmens herausgearbeitet. Der Untersuchung zugrunde gelegt werden Daten aus Marktforschungsuntersuchungen und Unternehmensanalysen. Die Ergebnisse werden mit den jeweiligen Marktbedingungen und Marktvoraussetzungen verglichen, um daraus einzelne Handlungsvorgaben für das Unternehmen abzuleiten. Diese Vorgaben werden dann in einer individuellen Marketingstrategie implementiert und Prognosen für die zukünftige Entwicklung gegeben.