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Die Arbeit zeigt Chancen, Möglichkeiten und Risiken, die Unternehmen durch den Einsatz von eigenen TV-Formaten haben auf. So werden nach dem theoretischen Teil die Themen: Etablierung und Anwendungsfelder von unternehmenseigenen TV-Formaten behandelt. Anschließend folgt ein Kriterienkatalog, der Elemente aufzeigt, die Unternehmen bei der Konzeption von eigenen TV-Formaten beachten müssen. Parallel zu den Praxisblöcken werden unternehmenseigene TV-Formate vorgestellt, die sich in der Praxis bewährt haben und exemplarisch für die vielfältigen Einsatzgebiete dieses Kommunikationsinstrumentes stehen. Die Arbeit schließt mit einer SWOT-Analyse der externen TV-Formate der Automobilmarken Audi, BMW und Mercedes Benz ab. Diese unternehmenseigenen Spartensender werden von den deutschen Automobilherstellern zur direkten Kundenkommunikation über das Internet eingesetzt (Stand 2010).