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Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Trier - Hochschule für Wirtschaft, Technik und Gestaltung (Edelstein- und Schmuckdesign, Marketing / Werbung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Schätzungen der World Tourism Organisation bezifferten die Zahl der Reisenden 1997 auf weltweit etwa 612 Millionen. Für das Jahr 2010 wird mit einer Milliarde Touristen gerechnet, 2020 mit 1,6 Milliarden. Der Reisende des 21. Jahrhunderts wird kaum Zeit, doch viel Geld haben und wird in wenigen Tagen viel erleben wollen.
Unabhängig davon, ob der Urlauber als Single, im Familienverband oder in der Gruppe unterwegs ist, sind Touristen als kaufkräftige Zielgruppe für Konsum- und Luxusgüter nicht zu vernachlässigen.
Im Jahr 1996 betrugen alleine die Einnahmen der Bundesrepublik Deutschland im Tourismusverkehr 1996 DM 21 Milliarden, die Ausgaben beliefen sich auf 70,5 Milliarden.
Nach Schätzungen werden im Zeitraum von 1991 bis 2000 die Ausgaben im Freizeitsektor für den Bereich Tourismus in Westdeutschland um 28% und in Ostdeutschland um 58% zunehmen.
Die Arbeit basiert auf einer Umfrage auf dem Flughafen Frankfurt, welche statistisch ausgewertet und diskutiert wurde. Untersucht wurden Reiseziel, Einkaufsvolumen und persönliche Einstellungen, die Rückschlüsse auf das allgemeine Käuferprofil zulassen. Entsprechendes Sekundärmaterial zur Tourismus- und Schmuckbranche und dem Markt- und Absatzpotential bei der Zielgruppe Touristen bilden den themenbezogenen Hintergrund.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung in die Problemstellung1
2.Literaturübersicht3
2.1Marketing3
2.1.1Produktpolitik3
2.1.2Markenpolitik3
2.1.3Exportmarketing4
2.2Trendforschung6
2.2.1Aktuelle Trends und Prognosen6
2.3Schmuck und Uhren8
2.3.1Schmuck- und Uhrenmarkt weltweit8
2.3.2Schmuck- und Uhrenmarkt Deutschland8
2.4Reisen und Tourismus10
2.4.1Allgemeines10
2.4.2Wirtschaft und Marketing11
2.4.3Statistische Erhebungen15
2.4.4Flugreiseverkehr15
2.5Schmuck- und Uhrenverkäufe auf Reisen16
3.Material und Methoden18
3.1Primärerhebungen18
3.1.1Allgemeines zur Marktforschung18
3.1.2Primärerhebung zur Untersuchung des Einkaufsverhaltens auf Reisen19
3.1.3Primärerhebung zur Untersuchung der Exportpolitik von deutschen Schmuck- und Uhrenproduzenten20
3.2Sekundärerhebung20
3.3Statistische Auswertung21
3.3.1Allgemeine Statistik21
3.3.2Vorgehen bei der statistischen Auswertung der Umfrageergebnisse21
4Ergebnisse26
4.1Umfrage bei Reisenden auf dem Flughafen Frankfurt26
4.1.1Einfache Häufigkeitsverteilungen aller Variablen26
4.1.2Ergebnisse der Untersuchung zu Abhängkeiten zwischen Interesse und demographischen Faktoren32
4.1.3Ergebnisse der Untersuchung zu Abhängigkeiten zwischenKaufinteresse und generellem Interesse sowie bereistem Kontinent34
4.1.4Ergebnis der Untersuchung zur Quantifizierung der Vorliebenfür Echt- oder Modeschmuck36
4.1.5Multivariate Kontingenzanalyse von Geschlecht, Alter, Interesseund Kaufqualität sowie Interesse, Kaufqualität und Kaufinteresse38
4.1.6Untersuchung der unabhängigen Variablen Kaufinteresse, Geschlecht, Alter, Interesse und Kontinent und deren Einfluß auf den bezifferten Betrag41
4.1.6.1Abhängigkeit von Kaufinteresse und Betrag41
4.1.6.2Abhängigkeit von Geschlecht, Alter und Betrag41
4.1.6.3Abhängigkeit von generellem Interesse und Betrag44
4.1.6.3.1Abreisende Fluggäste44
4.1.6.3.2Angekommene Fluggäste45
4.1.6.4Abhängigkeit von bereistem Kontinent und Betrag45
4.1.7Untersuchung der Reiseanzahl in Abhängigkeit von der Alterskategorie46
4.2Produzentenbefragung zur E...
Schätzungen der World Tourism Organisation bezifferten die Zahl der Reisenden 1997 auf weltweit etwa 612 Millionen. Für das Jahr 2010 wird mit einer Milliarde Touristen gerechnet, 2020 mit 1,6 Milliarden. Der Reisende des 21. Jahrhunderts wird kaum Zeit, doch viel Geld haben und wird in wenigen Tagen viel erleben wollen.
Unabhängig davon, ob der Urlauber als Single, im Familienverband oder in der Gruppe unterwegs ist, sind Touristen als kaufkräftige Zielgruppe für Konsum- und Luxusgüter nicht zu vernachlässigen.
Im Jahr 1996 betrugen alleine die Einnahmen der Bundesrepublik Deutschland im Tourismusverkehr 1996 DM 21 Milliarden, die Ausgaben beliefen sich auf 70,5 Milliarden.
Nach Schätzungen werden im Zeitraum von 1991 bis 2000 die Ausgaben im Freizeitsektor für den Bereich Tourismus in Westdeutschland um 28% und in Ostdeutschland um 58% zunehmen.
Die Arbeit basiert auf einer Umfrage auf dem Flughafen Frankfurt, welche statistisch ausgewertet und diskutiert wurde. Untersucht wurden Reiseziel, Einkaufsvolumen und persönliche Einstellungen, die Rückschlüsse auf das allgemeine Käuferprofil zulassen. Entsprechendes Sekundärmaterial zur Tourismus- und Schmuckbranche und dem Markt- und Absatzpotential bei der Zielgruppe Touristen bilden den themenbezogenen Hintergrund.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung in die Problemstellung1
2.Literaturübersicht3
2.1Marketing3
2.1.1Produktpolitik3
2.1.2Markenpolitik3
2.1.3Exportmarketing4
2.2Trendforschung6
2.2.1Aktuelle Trends und Prognosen6
2.3Schmuck und Uhren8
2.3.1Schmuck- und Uhrenmarkt weltweit8
2.3.2Schmuck- und Uhrenmarkt Deutschland8
2.4Reisen und Tourismus10
2.4.1Allgemeines10
2.4.2Wirtschaft und Marketing11
2.4.3Statistische Erhebungen15
2.4.4Flugreiseverkehr15
2.5Schmuck- und Uhrenverkäufe auf Reisen16
3.Material und Methoden18
3.1Primärerhebungen18
3.1.1Allgemeines zur Marktforschung18
3.1.2Primärerhebung zur Untersuchung des Einkaufsverhaltens auf Reisen19
3.1.3Primärerhebung zur Untersuchung der Exportpolitik von deutschen Schmuck- und Uhrenproduzenten20
3.2Sekundärerhebung20
3.3Statistische Auswertung21
3.3.1Allgemeine Statistik21
3.3.2Vorgehen bei der statistischen Auswertung der Umfrageergebnisse21
4Ergebnisse26
4.1Umfrage bei Reisenden auf dem Flughafen Frankfurt26
4.1.1Einfache Häufigkeitsverteilungen aller Variablen26
4.1.2Ergebnisse der Untersuchung zu Abhängkeiten zwischen Interesse und demographischen Faktoren32
4.1.3Ergebnisse der Untersuchung zu Abhängigkeiten zwischenKaufinteresse und generellem Interesse sowie bereistem Kontinent34
4.1.4Ergebnis der Untersuchung zur Quantifizierung der Vorliebenfür Echt- oder Modeschmuck36
4.1.5Multivariate Kontingenzanalyse von Geschlecht, Alter, Interesseund Kaufqualität sowie Interesse, Kaufqualität und Kaufinteresse38
4.1.6Untersuchung der unabhängigen Variablen Kaufinteresse, Geschlecht, Alter, Interesse und Kontinent und deren Einfluß auf den bezifferten Betrag41
4.1.6.1Abhängigkeit von Kaufinteresse und Betrag41
4.1.6.2Abhängigkeit von Geschlecht, Alter und Betrag41
4.1.6.3Abhängigkeit von generellem Interesse und Betrag44
4.1.6.3.1Abreisende Fluggäste44
4.1.6.3.2Angekommene Fluggäste45
4.1.6.4Abhängigkeit von bereistem Kontinent und Betrag45
4.1.7Untersuchung der Reiseanzahl in Abhängigkeit von der Alterskategorie46
4.2Produzentenbefragung zur E...