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Ante un mundo global del siglo XXI y la sociedad del conocimiento se hace indispensable las mejoras continuas en las empresas publicitarias, desde un principio epistemológico, dialéctico en la era digital de la publicidad. El presente trabajo de investigación destaca el estudio de las figuras retóricas utilizadas en la publicidad, tomando como base datos históricos y actuales en medios de comunicación tradicionales y digitales, articulando como ejemplo distintas campañas aplicadas a empresas en todo el mundo. Estas herramientas son muy efectivas, las mismas que nos permiten comunicar comercialmente diferentes tipos de productos, sean estos bienes o servicios, conociendo sus características, diseño, beneficios, precio y mas, siendo esta utilizada por microempresas, PYMES y grandes multinacionales, viendo a la publicidad, no como un gasto sino como una inversión que genere una rentabilidad. Debido a la intensidad de la competencia y a los mercados que se encuentran en constante cambio, las diferentes marcas han desarrollado numerosos métodos de comunicación publicitaria, donde la creatividad y la innovación, un análisis retóricos son la esencia del estudio de este trabajo.