A produção e reprodução do espaço geográfico tem sido abordado por diversos autores e nas mais diferentes áreas do conhecimento. O nosso estudo focou na reprodução do espaço resultado da especulação imobiliária no município de Cuiabá-MT, no período que antecedeu ao Megaevento esportivo que foi a Copa do Mundo de Futebol em 2014. Nos distintos momentos da estruturação urbana revelam as múltiplas formas de organização capitalista, a fim de beneficiar-se a partir dos mais diferentes usos do solo urbano. A reflexão sobre o tema abordado, habitar a cidade entre sua produção e valorização resultado de um evento midiático foi nosso desafio em produzir este trabalho.