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Ce livre est une étude qui analyse l'effet de la publicité sur les biens de consommation. L'étude de MTN Nigeria a permis de mettre en évidence un grand nombre de problèmes liés aux messages publicitaires et au pouvoir qu'ils ont sur la vente du produit. L'étude a tout d'abord établi que les gens connaissent le produit et que le produit est connu par le biais de la publicité qui est généralement diffusée dans les médias. L'étude a également établi que le langage adopté par la publicité de MTN est très puissant et qu'il permet de persuader les consommateurs.