Der Autor legt eine neue Darstellung vor, wie wertebezogenes Mitarbeiterverhalten entsteht und wirkt. Er konzipiert 'Living the Brand aus der Sicht nachhaltiger Wettbewerbsvorteile und erforscht das Modell im Bereich ökologischer Finanzservices. Erkenntnisse zur Steigerung des Markenwertes für Manager, Marketing-, HR-Fachleute, Studenten und Ökonomen.