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L'Etiopia ha un buon potenziale per la produzione e l'esportazione di frutta e verdura di alto valore che possono essere competitive sul mercato internazionale con un ulteriore vantaggio nella vicinanza geografica ai mercati. Eppure il paese ha costantemente generato un basso reddito da esportazione dall'esportazione di beni e servizi. Il governo ha compiuto enormi sforzi negli ultimi anni per aumentare i guadagni derivanti dall'esportazione di frutta e verdura di alto valore. In linea con ciò, l'obiettivo principale dello studio era valutare le prestazioni delle esportazioni di frutta e verdura in Etiopia con obiettivi specifici per analizzare lo stato delle esportazioni di frutta e verdura, valutando la relazione tra strategia di marketing delle esportazioni, caratteristiche dell'azienda e atteggiamento del management sulle prestazioni delle esportazioni e infine scoprire le principali determinanti nell'andamento delle esportazioni di frutta e verdura. Lo studio ha incorporato un'indagine censimento di 3 frutta e 11 esportatori di verdura legalmente registrati in Etiopia. Inoltre, la raccolta dei dati è stata condotta tramite questionari per gli esportatori di frutta e verdura e interviste semi strutturate per l'Agenzia etiope per lo sviluppo dell'orticoltura (EHDA).