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Questo libro è uno studio che analizza gli effetti della pubblicità dei beni di consumo. Uno studio su MTN Nigeria è stato in grado di evidenziare molti problemi legati ai messaggi pubblicitari e al potere che questi hanno nella vendita del prodotto. Lo studio ha innanzitutto stabilito che le persone sono consapevoli del prodotto e che il prodotto viene reso noto attraverso la pubblicità che viene solitamente trasmessa dai media. Lo studio ha anche stabilito che il linguaggio adottato dalla pubblicità di MTN è molto potente e ha un grande significato nel persuadere i consumatori.