Venda a retalho de luxo na China
- uma perspectiva baseada no consumidor para o desenvolvimento futuro das empresas de luxo no mercado chinês
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Curto prazo Com um ambiente macroeconómico em expansão, espera-se que a China tenha 250 milhões de consumidores que podem comprar marcas de luxo, de acordo com as estimativas da Associação Chadha & Husband, 2007: p140). Nesta dissertação, os antecedentes da indústria de luxo da China são brevemente apresentados na primeira parte, e também incluindo os desenvolvimentos actuais. Na segunda parte, é feita uma discussão sobre os consumidores de luxo. Consequentemente, é feito um censo desses consumidores, principalmente pela sua idade. As pessoas vivem em meios sociais diferentes e ad...
Curto prazo Com um ambiente macroeconómico em expansão, espera-se que a China tenha 250 milhões de consumidores que podem comprar marcas de luxo, de acordo com as estimativas da Associação Chadha & Husband, 2007: p140). Nesta dissertação, os antecedentes da indústria de luxo da China são brevemente apresentados na primeira parte, e também incluindo os desenvolvimentos actuais. Na segunda parte, é feita uma discussão sobre os consumidores de luxo. Consequentemente, é feito um censo desses consumidores, principalmente pela sua idade. As pessoas vivem em meios sociais diferentes e adoptaram atitudes de compra significativamente diferentes. Assim, as mudanças sociais e económicas desde o estabelecimento da República Popular da China são introduzidas na segunda parte. Na terceira parte, foi feita uma conclusão baseada nas discussões das partes anteriores sobre quem são os consumidores actuais e quem serão os futuros segmentos centrais do mercado. Consequentemente, na terceira parte é discutida uma perspectiva do desenvolvimento futuro da indústria.
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