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ShorttitleCon un contesto macroeconomico in forte espansione, la Cina dovrebbe avere 250 milioni di consumatori che possono permettersi marchi di lusso, secondo le stime dell'Associazione cinese per la strategia di branding (Chadha & Husband, 2007: p140). In questa dissertazione, il background dell'industria del lusso cinese è brevemente introdotto nella prima parte, e comprende anche gli attuali sviluppi. Nella seconda parte si discute dei consumatori di lusso. Di conseguenza, un censimento di questi consumatori viene fatto principalmente in base alla loro età. Le persone vivono in contesti sociali diversi e hanno adottato atteggiamenti di acquisto significativamente diversi. Nella seconda parte vengono quindi introdotti i cambiamenti sociali ed economici avvenuti dalla fondazione della Repubblica Popolare Cinese. Nella terza parte si è giunti a una conclusione basata sulle discussioni delle parti precedenti su chi sono gli attuali consumatori e chi saranno i futuri segmenti di mercato principali. Di conseguenza, nella terza parte viene discussa una prospettiva dello sviluppo futuro del settore.
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