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Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die vorliegende Arbeit behandelt die Frage, welche Auswirkungen die Währungsumstellung für die deutschen Bürger im Hinblick auf ihr Kaufverhalten hatte. Es wird auf der Basis einer Befragung von 1268 Probanden untersucht, wie sich die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten durch die Einführung des Euros verändert hat. Um eine möglichst differenzierte Beantwortung dieser Frage zu ermöglichen, werden neben den Reservationspreisen auch die möglichen Verschiebungen bestehender Preisschwellen sowie die Wichtigkeit des Preises für die Kaufentscheidung untersucht. Da der Autor annimmt, dass die Einstellung zum Euro einen maßgeblichen Einfluss auf das Kaufverhalten mit der neuen Währung hat, werden diese Zusammenhänge einer ausführlichen Analyse unterzogen. Darüber hinaus wird untersucht, welcher Zusammenhang zwischen der Identifikation mit Deutschland oder der Europäischen Union und der Einstellung zum Euro besteht, und ob das Wissen über die EU und den Euro mit der Einstellung gegenüber der neuen Währung in Verbindung steht.
Zur Einführung des Euros wurden hauptsächlich volkswirtschaftliche oder finanzwissenschaftliche Arbeiten verfasst, die Betrachtung aus einer psychologischen Perspektive blieb meist außen vor. Die vorliegende Arbeit verfolgt einen interdisziplinären Untersuchungsansatz mit dem Ziel, die geschilderten Fragestellungen unter Verwendung sowohl psychologischer als auch betriebswirtschaftlicher Ansätze zu beantworten.
Gang der Untersuchung:
Zu Beginn der Arbeit wird der theoretische Rahmen der Untersuchung vorgestellt, wobei neben den wichtigsten Begriffen der Preistheorie vor allem die Theorie der sozialen Identität von Tajfel und Turner und die Selbstkategorisierungstheorie von Turner zum tragen kommen. Darüber hinaus wird das theoretische Modell für die Untersuchung entwickelt.
Kapitel 3 stellt einen Überblick über die empirische Untersuchung dar, wobei sich an die Formulierung der zu untersuchenden Hypothesen und untersuchungsleitenden Fragen die Operationalisierung ebendieser anschließt. Den Abschluss des Kapitels bilden Angaben zur Datenerhebung und Stichprobe.
In Kapitel 4 werden die Ergebnisse der Untersuchung vorgestellt, wobei eine Aufteilung auf Hypothesen und untersuchungsleitende Fragen erfolgte. Im fünften Kapitel werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIV
TabellenverzeichnisV
AnhangsverzeichnisVI
1.Einleitung1
2.Theoretischer Rahmen3
2.1Der Begriff der Zahlungsbereitschaft3
2.2Die Preis-Absatzfunktion als Grundmodell der klassischen Preistheorie4
2.3Grundtypen von Kaufentscheidungen4
2.4Verhaltenstheoretische Modelle der Preistheorie7
2.4.1Preisinteresse8
2.4.2Preiswahrnehmung9
2.4.3Preisbeurteilung11
2.4.4Einflussfaktoren auf Preiswahrnehmung und Preisbeurteilung13
2.5Die Vereinfachung von Preisen14
2.5.1Preisschwelleneffekte14
2.5.2Glattpreise17
2.6Der Preis als Qualitätsindikator18
2.7Preislernen und Preiskenntnis20
2.8Personale Identität21
2.9Die Selbstkategorisierungstheorie von Turner25
2.10Die Theorie der sozialen Identität von Tajfel und Turner27
2.11Theorie der nationalen Identität30
2.11.1Nationale Identität32
2.11.2Europäische Identität37
2.12Das theoretische Modell der Untersuchung38
3.Empirische Untersuchung40
3.1Ergebnisse vorangegangener empirischer Untersuchungen40
3.2Fragestellung44
3.2.1Begründung von Hypothesen44
3.2.2Untersuchungsleitende Fragen47
3.3Operationalisierung und Design51
3.4Datener...
Die vorliegende Arbeit behandelt die Frage, welche Auswirkungen die Währungsumstellung für die deutschen Bürger im Hinblick auf ihr Kaufverhalten hatte. Es wird auf der Basis einer Befragung von 1268 Probanden untersucht, wie sich die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten durch die Einführung des Euros verändert hat. Um eine möglichst differenzierte Beantwortung dieser Frage zu ermöglichen, werden neben den Reservationspreisen auch die möglichen Verschiebungen bestehender Preisschwellen sowie die Wichtigkeit des Preises für die Kaufentscheidung untersucht. Da der Autor annimmt, dass die Einstellung zum Euro einen maßgeblichen Einfluss auf das Kaufverhalten mit der neuen Währung hat, werden diese Zusammenhänge einer ausführlichen Analyse unterzogen. Darüber hinaus wird untersucht, welcher Zusammenhang zwischen der Identifikation mit Deutschland oder der Europäischen Union und der Einstellung zum Euro besteht, und ob das Wissen über die EU und den Euro mit der Einstellung gegenüber der neuen Währung in Verbindung steht.
Zur Einführung des Euros wurden hauptsächlich volkswirtschaftliche oder finanzwissenschaftliche Arbeiten verfasst, die Betrachtung aus einer psychologischen Perspektive blieb meist außen vor. Die vorliegende Arbeit verfolgt einen interdisziplinären Untersuchungsansatz mit dem Ziel, die geschilderten Fragestellungen unter Verwendung sowohl psychologischer als auch betriebswirtschaftlicher Ansätze zu beantworten.
Gang der Untersuchung:
Zu Beginn der Arbeit wird der theoretische Rahmen der Untersuchung vorgestellt, wobei neben den wichtigsten Begriffen der Preistheorie vor allem die Theorie der sozialen Identität von Tajfel und Turner und die Selbstkategorisierungstheorie von Turner zum tragen kommen. Darüber hinaus wird das theoretische Modell für die Untersuchung entwickelt.
Kapitel 3 stellt einen Überblick über die empirische Untersuchung dar, wobei sich an die Formulierung der zu untersuchenden Hypothesen und untersuchungsleitenden Fragen die Operationalisierung ebendieser anschließt. Den Abschluss des Kapitels bilden Angaben zur Datenerhebung und Stichprobe.
In Kapitel 4 werden die Ergebnisse der Untersuchung vorgestellt, wobei eine Aufteilung auf Hypothesen und untersuchungsleitende Fragen erfolgte. Im fünften Kapitel werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIV
TabellenverzeichnisV
AnhangsverzeichnisVI
1.Einleitung1
2.Theoretischer Rahmen3
2.1Der Begriff der Zahlungsbereitschaft3
2.2Die Preis-Absatzfunktion als Grundmodell der klassischen Preistheorie4
2.3Grundtypen von Kaufentscheidungen4
2.4Verhaltenstheoretische Modelle der Preistheorie7
2.4.1Preisinteresse8
2.4.2Preiswahrnehmung9
2.4.3Preisbeurteilung11
2.4.4Einflussfaktoren auf Preiswahrnehmung und Preisbeurteilung13
2.5Die Vereinfachung von Preisen14
2.5.1Preisschwelleneffekte14
2.5.2Glattpreise17
2.6Der Preis als Qualitätsindikator18
2.7Preislernen und Preiskenntnis20
2.8Personale Identität21
2.9Die Selbstkategorisierungstheorie von Turner25
2.10Die Theorie der sozialen Identität von Tajfel und Turner27
2.11Theorie der nationalen Identität30
2.11.1Nationale Identität32
2.11.2Europäische Identität37
2.12Das theoretische Modell der Untersuchung38
3.Empirische Untersuchung40
3.1Ergebnisse vorangegangener empirischer Untersuchungen40
3.2Fragestellung44
3.2.1Begründung von Hypothesen44
3.2.2Untersuchungsleitende Fragen47
3.3Operationalisierung und Design51
3.4Datener...