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El mejor ejemplo de dramaturgia para un candidato presidencial es el clip electoral. Aquí, la imagen del político puede corresponderse con la del poder, la inteligencia o la sabiduría, según el simbolismo que se quiera crear en torno a su personalidad. Esta etapa del teatro ofrece al candidato la posibilidad de mostrarse "al mismo tiempo actor, personaje y persona" (Charaudeau, 2005: 221). La etapa electoral de promoción a través del clip de campaña rebota en la imagen del candidato, su ethos, aquello que construye su credibilidad más que el logos y el pathos. El discurso y la emoción se convierten en medios de persuasión para la puesta en escena del ethos. Es sobre el ethos que se estructura toda esta dramaturgia televisiva. Por lo tanto, en el espacio de la discusión mediática, el político juega con la espectacularización (Idem, p. 224) y plantea "la actitud del cuerpo, los gestos, la voz y obviamente la fuerza de las palabras" (Idem, p. 225). Analizaremos el vínculo analógico entre los movimientos corporales o los gestos, las palabras y su significado en el contexto de los discursos considerados.
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