Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Beiträge zur Brand Community-Forschung
Herausgegeben:Hellmann, Kai-Uwe; Raabe, Thorsten

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu "brand communities", d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von "brand communities" im Automobilsektor.

Produktdetails

• Konsumsoziologie und Massenkultur
• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-531-17899-8
• 2011
• Seitenzahl: 252
• Erscheinungstermin: 18. Oktober 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 14mm
• Gewicht: 331g
• ISBN-13: 9783531178998
• ISBN-10: 3531178997
• Artikelnr.: 32978429

Autorenporträt

Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität. Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.

Inhaltsangabe

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt
Marketing Myopia 2.0
Zwischen Netzwerk und Bewegung
Mitgliederprofile und Typologisierung von VW
Communities
Praktiken von Brand Communities
VW Community Monitoring
Verschenktes Potenzial
Der Wille des Herstellers und der Eigensinn der Verwender
Markenkultur in Online Communities