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Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.
Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.
Inhalte:
Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für VerpackungenWirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, NutzenErkenntnisse der kognitiven Psychologie für die VerpackungsgestaltungExkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes
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Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für VerpackungenWirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, NutzenErkenntnisse der kognitiven Psychologie für die VerpackungsgestaltungExkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes
"Auf die Verpackung kommt es an - deswegen kaufen Kunden
Helene Karmasin öffnet Marketing-Managern den Blick auf die beeindruckende Welt der Ver-packungsgestaltung. Schon in der Einleitung gelingt es ihr, anhand eines Joghurts lebendig die vielen hinter einer Verpackung stehenden Konzepte zu erläutern.
Stets die Frage im Blick - warum kaufen Kunden?
Der Autorin geht es um Antworten auf die Frage, warum Kunden eigentlich ein Produkt kaufen und welchen Einfluss die Verpackungsgestaltung auf diese Entscheidung hat. Und das wird dem Leser auch anhand konkreter Beispiele aus dem Alltag erklärt, wenn es etwa um die Entwicklung einer Fleischverpackung für den Supermarkt geht.
Komplexe Abhängigkeiten - anschaulich beschrieben
Die Gestaltung einer Verpackung geht über deren Form- und Farbgebung hinaus. Am Beispiel vieler Verpackungen aus verschiedenen Bereichen (Kosmetik, Lebensmittel, Arzneimittel) werden auf 300 Seiten deren Gestaltung analysiert. Der Leser lernt somit, wie es fast zwangsläufig zu dieser Formgebung kam. Marketing- und Produkt-Manager profitieren von der anschaulichen Beschreibung des Zusammenspiels von Botschaften und Zeichen (Semiotik), aber auch der Stofflichkeit des Materials (Haptik), Farbcodes und der Ambivalenz von Sichtbarkeit und Verstecken.
Management-Journal-Fazit: 'Verpackung ist Verführung' ist ein lehrreiches Buch für aufmerksame Leser. Die Autorin vermittelt Marketing-Managern und Designern viel Wissen über die Gestaltung attraktiver oder moderner Verpackungen." (SLA, www.Management-Journal.de vom 18. Januar 2016)
Helene Karmasin öffnet Marketing-Managern den Blick auf die beeindruckende Welt der Ver-packungsgestaltung. Schon in der Einleitung gelingt es ihr, anhand eines Joghurts lebendig die vielen hinter einer Verpackung stehenden Konzepte zu erläutern.
Stets die Frage im Blick - warum kaufen Kunden?
Der Autorin geht es um Antworten auf die Frage, warum Kunden eigentlich ein Produkt kaufen und welchen Einfluss die Verpackungsgestaltung auf diese Entscheidung hat. Und das wird dem Leser auch anhand konkreter Beispiele aus dem Alltag erklärt, wenn es etwa um die Entwicklung einer Fleischverpackung für den Supermarkt geht.
Komplexe Abhängigkeiten - anschaulich beschrieben
Die Gestaltung einer Verpackung geht über deren Form- und Farbgebung hinaus. Am Beispiel vieler Verpackungen aus verschiedenen Bereichen (Kosmetik, Lebensmittel, Arzneimittel) werden auf 300 Seiten deren Gestaltung analysiert. Der Leser lernt somit, wie es fast zwangsläufig zu dieser Formgebung kam. Marketing- und Produkt-Manager profitieren von der anschaulichen Beschreibung des Zusammenspiels von Botschaften und Zeichen (Semiotik), aber auch der Stofflichkeit des Materials (Haptik), Farbcodes und der Ambivalenz von Sichtbarkeit und Verstecken.
Management-Journal-Fazit: 'Verpackung ist Verführung' ist ein lehrreiches Buch für aufmerksame Leser. Die Autorin vermittelt Marketing-Managern und Designern viel Wissen über die Gestaltung attraktiver oder moderner Verpackungen." (SLA, www.Management-Journal.de vom 18. Januar 2016)