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Es ist nicht leicht, eine Markenpersönlichkeit aufzubauen, geschweige denn durch Humor. Es ist notwendig, die verschiedenen Theorien von Witz, Humor und Komödie zu kennen; Beiträge von großer Bedeutung von Philosophen, Soziologen und Psychologen, die Zeit und Mühe für ein Konzept aufgewendet haben, das für die Gesellschaft oft verwirrend ist, das aber ohne Unannehmlichkeiten im täglichen Leben angewendet wird. Das Lachen wirft Fragen über das menschliche Verhalten in Bezug auf die geistige und körperliche Fähigkeit auf, diese Art von Gesten auszuführen, die vom einfachen Volk akzeptiert oder sanktioniert werden. In diesem Fall ist das Lachen eine Sache der Analyse für einen kommunikativen und werblichen Zweck. Im Zusammenhang mit der Beziehung zwischen Humor und Markenbildung ist es notwendig, die menschliche Persönlichkeit zu erforschen und dann auf den Markennamen zu übertragen, der in erster Linie träge und bedeutungslos ist und in der ersten Wahrnehmung des Produkts einen spezifischen Wert im Individuum erzeugt, der innerhalb dieses Prozesses ein Bild des Produkts als menschlicher Ausdruck erreicht, und wie dies im Laufe der Zeit eine Positionierung im Bewusstsein des Verbrauchers erreicht.