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Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Christian-Albrechts-Universität Kiel (Multimedia Campus Kiel, Studiengang Multimedia Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Angesichts der Beliebtheit von Videoportalen im Internet, stehen die konventionellen Fernsehsender vor der Herausforderung, sich mit neuen Formen der Mediennutzung auseinander zu setzen. So hat die Suche nach kurzweiliger Unterhaltung lange das Internet erreicht. Hier stellt sich die Frage, wie Inhalte rund um das Thema Reise am besten aufbereitet werden, um dem allgemeinen Bedürfnis nach Information und Unterhaltung gerecht zu werden. Ebenso bietet das Internet in diesem Zusammenhang wie kein anderes Medium Möglichkeiten der Interaktion, die es näher zu erforschen gilt.
Die Arbeit stellt dar, was beim Aufbau eines interaktiven Web-TV-Senders zu beachten ist. Welche Erfahrungen aus dem Umfeld können genutzt werden? Was erwarten potenzielle Kunden vom Web? Wie gehen Sie mit neuen Formen von Fernsehen um?
Die folgenden Ausführen sollen auch helfen, Entscheidungsgrundlagen bezüglich einer Vielzahl aktueller Potentiale rund um die Ware Reiseinformation zu geben.
Gang der Untersuchung:
Neben der Definition einiger für die wissenschaftliche Auseinandersetzung wichtiger Begriffe, werden aktuelle Entwicklungen und Trends in den Bereichen Video, Web und Reise untersucht. Darauf werden denkbare Potentiale zum Thema Video im Zusammenhang mit der Darstellung von Reisen, und im Speziellen vermarktbarer Reisedienstleistungen evaluiert.
Insbesondere Innovations- und Differenzierungspotentiale für Unternehmen die mit oder durch Reiseinformationen Geld verdienen, sind hier von Interesse. Daraus leitet sich ein Konzept ab, welches vor allem die Möglichkeiten des noch jungen Bereiches Web-TV mit einbezieht.
Abschließend werden mithilfe eines Konzepttests die Erfolgschancen des Konzepts anhand einer Online-Umfrage, welche das Erarbeitete einer ausgewählten Pilotgruppe vorstellt, reflektiert. Zudem bringt die Umfrage Feedback zur Wirkung innovativer Ideen hervor. Die Arbeit schließt mit einem kurzen Ausblick und der Bewertung des Erarbeiteten.
Zusammenfassung:
Im Gegensatz zur Darstellung von Produkten durch Bild und Text ermöglicht der Einsatz von Video ein ganzheitlicheres Erlebnis und effektivere Produktwahrnehmung. Während dies bisher vor allem im Tele-Shopping genutzt wurde, stellt sich mit der Verbreitung des Fernsehens im Internet die Frage, wie Video am günstigsten im Online-Vertrieb eingesetzt werden kann.
Durch die Neuerungen in der Technik und den dadurch bedingten kulturellen Wandel, ändern sich sowohl die Anforderungen von Seiten der Produktion als auch journalistische Aspekte zur Gestaltung von Videos. Durch die wachsende Zielgruppe von Breitbandsurfern wird Video damit neben der Funktion des Informierens, Unterhaltens und der Schulung insbesondere für das Verkaufen interessant.
Ziel der Ausarbeitung ist, die sich aus aktuellen Entwicklungen ergebenden Potentiale aufzuzeigen und daraus ein Konzept für ein interaktives Web-TV-Format zur Reiseberatung zu erstellen.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einführung6
1.1Motivation6
1.2Vorgehensweise6
1.3Definitionen6
1.3.1Videojournalismus7
1.3.2Infomercial7
1.3.3IPTV und WebTV8
1.3.4User Generated Content9
2.Marktbetrachtung10
2.1Deutschsprachiger Internet-Reise-Markt10
2.2TV-Reise-Shopping Markt11
2.3Reise-Content-Markt13
2.4Internet-Werbe-Markt15
3.Analyse bestehender Lösungen16
3.1Reiseformate im TV16
3.2Reiseformate im Internet17
4.Potentialbeschreibung19
4.1Erlebnismarketing19
4.2Einsatzmöglichkeiten von User Generated Content20
4.3Video-Journalismus22
4.4Int...
Angesichts der Beliebtheit von Videoportalen im Internet, stehen die konventionellen Fernsehsender vor der Herausforderung, sich mit neuen Formen der Mediennutzung auseinander zu setzen. So hat die Suche nach kurzweiliger Unterhaltung lange das Internet erreicht. Hier stellt sich die Frage, wie Inhalte rund um das Thema Reise am besten aufbereitet werden, um dem allgemeinen Bedürfnis nach Information und Unterhaltung gerecht zu werden. Ebenso bietet das Internet in diesem Zusammenhang wie kein anderes Medium Möglichkeiten der Interaktion, die es näher zu erforschen gilt.
Die Arbeit stellt dar, was beim Aufbau eines interaktiven Web-TV-Senders zu beachten ist. Welche Erfahrungen aus dem Umfeld können genutzt werden? Was erwarten potenzielle Kunden vom Web? Wie gehen Sie mit neuen Formen von Fernsehen um?
Die folgenden Ausführen sollen auch helfen, Entscheidungsgrundlagen bezüglich einer Vielzahl aktueller Potentiale rund um die Ware Reiseinformation zu geben.
Gang der Untersuchung:
Neben der Definition einiger für die wissenschaftliche Auseinandersetzung wichtiger Begriffe, werden aktuelle Entwicklungen und Trends in den Bereichen Video, Web und Reise untersucht. Darauf werden denkbare Potentiale zum Thema Video im Zusammenhang mit der Darstellung von Reisen, und im Speziellen vermarktbarer Reisedienstleistungen evaluiert.
Insbesondere Innovations- und Differenzierungspotentiale für Unternehmen die mit oder durch Reiseinformationen Geld verdienen, sind hier von Interesse. Daraus leitet sich ein Konzept ab, welches vor allem die Möglichkeiten des noch jungen Bereiches Web-TV mit einbezieht.
Abschließend werden mithilfe eines Konzepttests die Erfolgschancen des Konzepts anhand einer Online-Umfrage, welche das Erarbeitete einer ausgewählten Pilotgruppe vorstellt, reflektiert. Zudem bringt die Umfrage Feedback zur Wirkung innovativer Ideen hervor. Die Arbeit schließt mit einem kurzen Ausblick und der Bewertung des Erarbeiteten.
Zusammenfassung:
Im Gegensatz zur Darstellung von Produkten durch Bild und Text ermöglicht der Einsatz von Video ein ganzheitlicheres Erlebnis und effektivere Produktwahrnehmung. Während dies bisher vor allem im Tele-Shopping genutzt wurde, stellt sich mit der Verbreitung des Fernsehens im Internet die Frage, wie Video am günstigsten im Online-Vertrieb eingesetzt werden kann.
Durch die Neuerungen in der Technik und den dadurch bedingten kulturellen Wandel, ändern sich sowohl die Anforderungen von Seiten der Produktion als auch journalistische Aspekte zur Gestaltung von Videos. Durch die wachsende Zielgruppe von Breitbandsurfern wird Video damit neben der Funktion des Informierens, Unterhaltens und der Schulung insbesondere für das Verkaufen interessant.
Ziel der Ausarbeitung ist, die sich aus aktuellen Entwicklungen ergebenden Potentiale aufzuzeigen und daraus ein Konzept für ein interaktives Web-TV-Format zur Reiseberatung zu erstellen.
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1.Einführung6
1.1Motivation6
1.2Vorgehensweise6
1.3Definitionen6
1.3.1Videojournalismus7
1.3.2Infomercial7
1.3.3IPTV und WebTV8
1.3.4User Generated Content9
2.Marktbetrachtung10
2.1Deutschsprachiger Internet-Reise-Markt10
2.2TV-Reise-Shopping Markt11
2.3Reise-Content-Markt13
2.4Internet-Werbe-Markt15
3.Analyse bestehender Lösungen16
3.1Reiseformate im TV16
3.2Reiseformate im Internet17
4.Potentialbeschreibung19
4.1Erlebnismarketing19
4.2Einsatzmöglichkeiten von User Generated Content20
4.3Video-Journalismus22
4.4Int...