Dannaq rabota, w ramkah marketinga w social'nyh setqh, poswqschena harakteristikam kontenta brenda, kotorye byli issledowany w literature kak potencial'nye faktory, wliqüschie na wowlechennost' potrebitelej. My predstawim celi, metodologiü i bibliometricheskij analiz sistematicheskogo obzora literatury na osnowe 44 statej dlq izmereniq ob#qsnqüschih i moderiruüschih peremennyh, wliqüschih na wowlechennost' potrebitelej w social'nyh setqh.