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La visibilidad en la Web es importante para muchas personas y organizaciones comerciales, ya que para muchos se ha convertido en una de las cuestiones clave para el éxito de los negocios. La mayor parte de la visibilidad se obtiene a través de los primeros puestos en los resultados de los motores de búsqueda. Simultáneamente, los usuarios finales han comenzado a confiar cada vez más en los motores de búsqueda para localizar el contenido que buscan, ya que encontrar información en la Web se ha vuelto notoriamente difícil. Estas cuestiones han dado lugar a un mayor interés en los resultados de los motores de búsqueda, ya que los resultados más altos ganan más visitantes que otros. Debido a la importancia de la visibilidad, muchas empresas y personas tratan de manipular el algoritmo de clasificación de los motores de búsqueda en su beneficio, para que su sitio aparezca entre los primeros resultados. Esto deteriora la funcionalidad del motor de búsqueda y ha obligado a los desarrolladores del motor de búsqueda a desarrollar nuevos algoritmos de clasificación y filtros antispam. Esta carrera por los primeros puestos ha llevado a una nueva carrera de armas digitales en la Web. Este estudio investiga los métodos que son usados por cada uno de los dos lados y también explora la relación de adversidad que se ha desarrollado entre ellos. El estudio es uno de los trabajos más completos que se han hecho sobre el tema.