Andreas Hofmann

Visuelle Markenkraft

Mit den richtigen Signalen die Markenattraktivität steigern

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Dieses Buch macht deutlich, dass die visuelle Markenführung noch früher, ganzheitlicher und konsequenter in der Produkt- und Markengestaltung ansetzen muss, wenn ein klares, attraktives und unverwechselbares Markenprofil angestrebt wird. Denn bereits kleinste visuelle Hinweise werden von unserer Psyche verarbeitet und mit einer positiven oder negativen Bedeutung versehen. Dies beginnt nicht erst bei der Werbung, sondern bereits beim Markenlogo oder auch bei Produktverpackungen und ihrer Gestaltung. Das Buch zeigt anhand von plakativen Beispielen, dass eine wirksame emotionale Markenprofilierung nicht gelingen wird, wenn nicht optimal zueinander passende, -konsistente Markensignale kommuniziert werden.Das Buch thematisiert damit grundlegende Fragen des Kommunikationsdesigns und der modernen Markenführung. Wie können Farben, Formen, Texturen oder Strukturen die Besonderheiten und Stärken eines Produktes, einer Marke unterstützen und betonen? Wie könnendiese Elemente dabei helfen, schneller "den Punkt" zu machen, Images zu prägen, Markenprofile zu schärfen, Strategien auch erlebbar und konsistent umzusetzen? Ein Muss für alle Markenverantwortlichen, speziell jene mit schmalem Werbebudget.
Aus dem Inhalt Wie visuelle Signale wirkenDie "Big-Four": Die vier zentralen visuellen WahrnehmungsdimensionenIntendierte Markenimages mit den richtigen Image-Cues vermittelnAnwendungen in der Marketingpraxis (Launch, Relaunch, Line-Extension)Beobachtungen, Fragen und Learnings aus der MarkenführungspraxisMehrwert durch die Anwendung der "Big-Four"-Systematik
Stimmen zum Buch"Wir arbeiten kontinuierlich an der Optimierung der visuellen Profilierung unserer Marken. Die Systematik des Brand-Cue-Managements der ah-markenberatung ist dabei ein unentbehrliches Tool - mit konkreten und nachvollziehbaren Empfehlungen. Speziell in der Neukonzept- und Neuprodukt-Entwicklung erhalten wir hier schon frühzeitig wichtige Hinweise zur Vermeidung von Fehlern in der Ansprache und denCodes der einzelnen Ziel- und Altersgruppen."Paul K. Korn, Geschäftsführer Lichtenauer Mineralquellen GmbH
"Mit der Brand-Cue-Management-Systematik der ah markenberatung haben wir endlich ein Tool an die Hand bekommen, dass es uns - ohne Einschränkung der Kreativität - ermöglicht, jenseits der Beliebigkeit von Geschmack, zielgerichtet und nach wissenschaftlich fundierten Kriterien überprüfbare Designs zu entwickeln."Renate Jancsó & Jens Bode, Geschäftsleitung der Jack Smith GmbH Agentur für Marken- und Produktentwicklung
"Das Buch enthält ein komplett neues Modell zur visuellen Markenpositionierung. Der Ansatz berücksichtigt aktuelle Erkenntnisse der Wahrnehmungspsychologie, der Fluency-Forschung und der Ästhetikforschung. In dem Buch erhalten Designer und Marketingmanager Hinweise zur Gestaltung für eine zu einer Marke passenden attraktiven Produktverpackung. Der Werbewissenschaft wird ganz nebenbei noch ein bislang gänzlich fehlendes Theoriemodell zur Gestaltung attraktiver Markenverpackungen aufgezeigt."Prof. Dr. Bernhard Heidel, Professur Marketing und Marktforschung, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden Business School und Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft - DWG
Weiterführende Infos zum Inhalt Der Begriff Image wurde 1999 von einer Jury prominenter Persönlichkeiten aus den Bereichen Publizistik, Literatur und Fernsehen in die Liste der 100 Wörter des 20. Jahrhunderts aufgenommen. Das zeigt bereits die herausragende Bedeutung des Begriffes und all dem, was mit ihm verbunden wird, weit über die Grenzen des klassischen Marketings hinaus. Er ist allgegenwärtig, jeder kennt ihn und jeder meint seineBedeu

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-28686-6
• 1. Aufl. 2020
• Seitenzahl: 236
• Erscheinungstermin: 3. Januar 2020
• Deutsch
• Abmessung: 246mm x 173mm x 18mm
• Gewicht: 564g
• ISBN-13: 9783658286866
• ISBN-10: 3658286865
• Artikelnr.: 58046480

Autorenporträt

Andreas Hofmann ist Inhaber der ah markenberatung in Wiesbaden, die er 2012 gründete. Er studierte Psychologie sowie Grafik & Malerei, arbeitete als Berater und Geschäftsführer Strategie & Research in verschiedenen renommierten internationalen Werbeagenturen. Er war ferner Geschäftsführer und Mitinhaber einer Gesellschaft für forschungsgestützte Markenberatung. Die ah markenberatung betreut aktuell Kunden und Marken aus dem FMCG-Bereich (Food & Beverages, OTC, Kosmetik & Körperpflege), von denen Einige mit Beispielen im Buch vorgestellt werden. Weiterhin berät sie Kreativagenturen in strategischer Planungsfunktion. Sie ist spezialisiert auf die Bereiche Konzept- und Potentialanalyse, sowie die Steigerung der visuellen Markenattraktivität mittels der in diesem Buch beschriebenen Brand-Cue-Management-Systematik.

Inhaltsangabe

Wie visuelle Signale wirken.- Die "Big Four": Die vier zentralen visuellen Wahrnehmungsdimensionen.- Die Kombination der "Big Four".- Anwendungen in der Marketingpraxis (Relaunches, Launches, Line Extensions, taktische visuelle Anpassungen).- Beobachtungen, Fragen & Learnings aus der Markenführungspraxis.- Mehrwert/e durch die Anwendung der Big-Four-Systematik

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Wie visuelle Signale wirken.- Die „Big Four“: Die vier zentralen visuellen Wahrnehmungsdimensionen.- Die Kombination der „Big Four“.- Anwendungen in der Marketingpraxis (Relaunches, Launches, Line Extensions, taktische visuelle Anpassungen).- Beobachtungen, Fragen & Learnings aus der Markenführungspraxis.- Mehrwert/e durch die Anwendung der Big-Four-Systematik

Rezensionen

"... Dieses Buch ist für Lehrende und Studierende der Fächer Marketing oder Grafikdesign und insbesondere für Praktiker*innen an der Schnittstelle zwischen Markenstrategie und deren visueller Umsetzung eine empfehlenswerte Lektüre. Ihnen liefert Andreas Hofmann ein einfach anwendbares Modell für die erfolgreiche Übersetzung von Markenpositionierungen in wirksame visuelle Signale." (Malte Christ, in: Transfer, Heft 2, 2020)