A vizuális kommunikáció - remélve, hogy joggal gondolkodhatunk róla - nem más, mint a látás domináns közrem ködésével történö kommunikáció. Ha pedig a kommunikációra úgy tekintünk, mint a világ dinamizmusokkal áthatott állapotára, amelyben az ember problémamegoldásra törekszik, akkor a vizuális kommunikáció nem más, mint a vizualitással történö (társadalmi) problémamegoldó tevékenység. Ilyen aspektusból jöhettek létre az archetípusoknak nevezhetö vizuális alkotásfajták már az emberiség története kezdetén. Közülük is elsösorban a tárgy és az építmény, a térkép és a jel, illetve a dokumentáló és magyarázó ábrázolás. A vizuális archetípusok évezredeken keresztül megörzik vizuális jellemzöiket, azonban minden kor a) sajátságos stílusjellemzökkel ruházza fel öket és b) új funkciókra és újonnan felmerülö problémahelyzetekre alfajok és variációk megteremtésével ad választ. Így jött létre mára a vizuális alkotásfajták megszámlálhatatlan sokasága, zavarba ejtö sokfélesége. A képek közöttieligazodást és az alkotásfajták szerepének megértését segíti a könyvben felépített tipológia - a képi világ, a vizualitás iránt érdeklödök számára.