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Vliqnie korporatiwnoj social'noj otwetstwennosti (KSO) na äticheskoe powedenie potrebitelej qwlqetsq odnim iz woprosow, kotoryj wyzwal mnozhestwo issledowanij. Dannoe issledowanie imelo cel'ü opredelit' stepen' wliqniq takih iniciatiw w oblasti KSO, kak "sprawedliwaq torgowlq", na modeli potrebitel'skogo powedeniq issleduemoj gruppy naseleniq (sotrudnikow i studentow Chesterskogo uniwersiteta) s cel'ü prowerki obscheprinqtogo mneniq o tom, chto KSO dejstwitel'no okazywaet wliqnie na potrebitel'skoe powedenie. Dannoe issledowanie qwlqetsq cennym dlq ponimaniq prichin potrebitel'skogo wybora shokoladnyh brendow Fairtrade kak prqmogo rezul'tata dohoda. Bol'she lüdej s otnositel'no wysokim dohodom byli gotowy pokupat' shokolad po bolee wysokim cenam, chem lüdi s bolee nizkim dohodom, kotorye, kak prawilo, predpochitaüt bolee deshewye brendy.