Raskrywaütsq teoreticheskie osnowy i prakticheskie priemy issledowaniq reklamy kak social'nogo instituta i ee wliqnie na process socializacii uchaschejsq molodezhi. V logicheskoj posledowatel'nosti priwedeny wse ätapy po podgotowke i prowedeniü sociologicheskogo issledowaniq ot teoreticheskogo obosnowaniq metodologicheskih podhodow, razrabotki metodiki i programmy do interpretacii poluchennyh sociologicheskih dannyh. Pokazana wzaimoobuslowlennost' rezul'tatow socializacii molodyh lüdej i aktiwnoj reklamnoj deqtel'nosti, oharakterizowano ee wliqnie na äti rezul'taty. Opredeleny kriterii i faktory socializacii, wydeleny social'nye tipy socializiruüschejsq molodezhi, rekomendowany formy i metody raboty po predotwrascheniü negatiwnyh posledstwij wliqniq reklamy. Perdnaznacheno studentam, magistrantam, aspirantam, prepodawatelqm i wsem interesuüschimsq issledowaniqmi reklamy.
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