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"La domanda è cosa non ho fatto, ho fatto molte diete, esercizi fisici, interventi chirurgici, ho messo la panciera, mangio frutta e verdura" sono le parole di una delle partecipanti di 45 anni, madre e lavoratrice indipendente della classe media, che fa parte di questa ricerca qualitativa sugli immaginari sociali della bellezza in un Paese maschilista come la Colombia, pieno di stereotipi. La costruzione dell'identità e il ruolo della pubblicità, delle marche, del consumo e del bisogno soggettivo di entrare a far parte di una taglia sono i temi descritti e analizzati a partire dalle conoscenze dei mass media e della psicologia sociale.