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Die Frau musste sich in der Nachkriegszeit neudefinieren und wiederfinden. Vor allem in der Werbunglässt sich dieser Wandel, dieses Suchen und Findeneiner neuen oder auch alten Frauenrolle sehr klarverfolgen. Die geschlechtsspezifischen Merkmale, dieihr dabei zugedacht wurden, kommen in den Inseratendeutlich zum Ausdruck. Die Autorin untersucht anhand von zeitgenössischenOriginalanzeigen, welcher Platz den Frauen zugedachtwar. Dabei werden sowohl Rückschritte in alteRollenmuster als auch Fortschritte und eine gewisseArt der Emanzipation sichtbar gemacht. Eng verknüpftmit der politischen Situation zeigt sich so eindeutliches Bild der Frau, das im Laufe deruntersuchten Jahre einen Wandel erfährt. Steht zuBeginn noch die Sorge um die Familie im Vordergrund,so treten während der 50er Jahre Glanz und Schönheitimmer weiter in den Vordergrund.