Rainer H. G. Großklaus

Von der Produktidee zum Markterfolg

Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Neue Produkte und neue Märkte sind für Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einführung. "Von der Produktidee zum Markterfolg" liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinführung gelingt.

Rainer H. G. Großklaus beschreibt Schritt für Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspüren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfähige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich direkt auf die eigene Praxis übertragen.

Außerdem: Der Beitrag "Neue Produkte für ältere Zielgruppen" von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklärt, wie Sie erfolgreich Innovationen für die immer größer werdende Generation 50plus einführen.

Produktdetails

• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 86276772, 978-3-8349-4593-8
• 2. Aufl.
• Seitenzahl: 264
• Erscheinungstermin: 28. April 2014
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 168mm x 15mm
• Gewicht: 451g
• ISBN-13: 9783834945938
• ISBN-10: 3834945935
• Artikelnr.: 40036024

Autorenporträt

Rainer H.G. Großklaus war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern und als Supervisor in einer großen Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte.

Inhaltsangabe

Die Innovationsidee und der Innovationsprozess.- Externe und interne Analyse.- Techniken zur Ideengenerierung, -bewertung und -auswertung.- Testphase, Preiskalkulation und Markteinführungsplan.

Rezensionen

"Eine gute Produktidee auch richtig am Markt umzusetzen wird immer wichtiger für Unternehmen. Das [...] Buch zeichnet erstmals den konkreten Weg von der Überlegung eines neues Produkts bis zu dessen Einführung nach. Viele vorgestellte Methoden helfen schon im Vorfeld, mögliche Fehler zu vermeiden [...]." -- forum.ksv - Das Medium für internationalen Kreditschutz, 05/2008

"[...] weil Produktmanager Großklaus dazu beitragen will, dass nicht 75 Prozent aller Neueinführungen floppen, bietet er hier eine leicht lesbare Arbeitsanleitung mit zahlreichen Tipps für die Einführung neuer Produkte an." -- w&v - werben und verkaufen, 23.05.2008

"Eine kompetente und umfassende Anleitung zur Produkteinführung." -- SBZ - Sanitär-, Heinzungs-, Klima- und Klempnertechnik, 06/2008