Het door de Britse regering en andere instanties gevorderde discours over het opstarten van kleine bedrijven in het Verenigd Koninkrijk is er een van het stimuleren van ondernemingen, innovatie en ondernemerschap. Dit geldt met name voor vrouwen. Er wordt echter gesuggereerd dat mannen ongeveer tweeënhalf keer zo vaak ondernemer zijn als vrouwen (UK Global Entrepreneurship Report, 2006). Vrouwen worden voorgesteld als weigerachtige ondernemers, maar veel vrouwen dromen ervan om te starten als middel om werk en gezinsleven te combineren of als een ontsnapping aan het feit dat ze door anderen worden georganiseerd. Deze studie onderzoekt het proces van het starten van een bedrijf door middel van etnografie en interviewgegevens en stelt dat het in de stadia voorafgaand aan het starten van een bedrijf problematisch wordt voor vrouwen. De cumulatieve effecten van schijnbaar onbelangrijke maar negatieve dagelijkse uitwisselingen tasten de wil van vrouwen om te starten aan. Deze uitwisselingen variëren van het niet serieus nemen van vrouwenzaken en mannelijke symboliek in het zelfstandigenbureau, tot de emotionele arbeid (Hochschild, 1993) of het harmoniseren in het huis dat door familie en vrienden wordt geëist. Vrouwenzaken worden alleen mogelijk in carnavaleske ruimtes als een transgressieve daad.