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Vyzow sowremennosti trebuet ot nas adaptacii k nowym realiqm, potrebnostqm i kriticheskim situaciqm segodnqshnego dnq: territorial'nym äkonomicheskim trudnostqm, zdrawoohraneniü, obrazowaniü. Pri celostnom wospriqtii Vselennoj, w kotoroj wse edino i wzaimoswqzano, newozmozhno otdelit' cheloweka ot wsego, chto ego okruzhaet: ot ego sobrat'ew i, w celom, ot social'nogo kontexta, w kotoryj on wklüchen; poätomu social'noe razwitie neizbezhno wedet k usileniü tak nazywaemyh metapotrebnostej, to est' potrebnostej, kotorye kasaütsq wysshih kognitiwnyh sfer. Chelowek wyrazhaet zhelaniq i chuwstwa, kotorye qwlqütsq rezul'tatom edinstwa soznatel'nyh i bessoznatel'nyh soobrazhenij, wozmozhnosti udowletworeniq kotoryh zawisqt ot kul'turnogo kontexta, w kotorom dejstwuet sub#ekt. V real'nosti, stremlenie organizacij udowletworit' potrebnosti postoqnno razwiwaüschegosq obschestwa stawit pered neobhodimost'ü ostawit' w proshlom massowyj marketing. Sport - wazhnejshij älement social'nogo razwitiq.