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Fußball ist das Sponsorenfeld Nummer eins in Deutschland und Unternehmen investieren Millionen in die Vereine der ersten Fußballbundesliga. Diese Arbeit soll Erkenntnisse darüber bringen, ob Sponsoren mehr als nur den Bekanntheitsgrad im Fußball steigern können und wie sie diese neuen Ziele erreichen können. Viele Unternehmen, welche in die Bundesliga investieren, benötigen diese Art von Erkenntnissen, um ein weiteres Sponsoring rechtfertigen oder ein solches Vorhaben unterstützen zu können. Der Fußball wird an Attraktivität nicht verlieren und auch in Zukunft der stärkste Markt für Sponsoring in Deutschland sein. Dadurch ist es wichtig Analysen über die Wahrnehmung von Sponsoringmaßnahmen zu forcieren, um auch in Zukunft weiter neue Unternehmen in den Fußball und in andere Sportarten gewinnen zu können.