Marken sind Leitsignale in einer unüberschaubaren Produktvielfalt. Gleichzeitig werden nirgendwo so viele Fehler begangen wie in der Markenführung: Unüberlegte Line extensions, peinliche Werbekampagnen und nutzlose Sponsoren-Engagements beschädigen allzu oft das Image von Unternehmens- und Produktmarken. Anhand eindrucksvoller Beispiele aus seiner langjährigen Erfahrung als Markenexperte beschreibt David F. D´Alessandro, auf welchen Faktoren eine dauerhaft erfolgreiche Markenführung basiert und welche Fallstricke auf Markenmanager lauern. Eine lehrreiche, aber auch überaus amüsante Lektüre für jeden, der eine Marke erfolgreich führen will!