Wie kann ein ganz durchschnittliches Getränk ohne herausragende Produkteigenschaften sein Marktpotential verzehnfachen? Wie gelingt es Marken mit minimalem Werbeetat, ihre Wettbewerber zu schlagen? Worin besteht das Geheimnis erfolgreicher Markenkampagnen? Buchholz und Wördemann legen eine aufsehenerregende Studie vor: Gestützt auf eine Analyse der 480 erfolgreichsten Markenkampagnen der Welt, haben sie den Erfahrungsschatz der gesamten Marketingwelt zu einem praxisnahen Modell verdichtet, mit dem sich neue -Siegermarken- entwickeln lassen. Denn jede Marke kann wachsen.