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In der derzeitigen Entwicklungsstufe des Internets,
genannt Web 2.0, stellt eine aktive Community die
Königsdisziplin unter den zahlreichen Anwendungen
dar. Der Einsatz einer Community kann für ein
Unternehmen und deren Marken sehr wertvoll sein. Die
rasante Entwicklung der letzten Jahre lässt erwarten,
dass Communities schon bald so selbstverständlich
sind wie Internetauftritte heute. Aufgrund dieser
Beobachtung wurde ein E-Marketing Konzept am Beispiel
des Markensportartikelherstellers HEAD Sport AG
erstellt. Das Konzept veranschaulicht, wie ein
Unternehmen eine Online-Community gewinnbringend
einsetzen kann. Aus diesem Grund richtet sich das
Buch speziell an Unternehmen, die im Web 2.0 Standard
ihr Unternehmen und die dazugehörigen Marken stärken
und kommunizieren möchten. Ebenso richtet sich dieses
Buch an all jene, die sich für eine neue Entwicklung
auf soziologischer Basis im Internet interessieren.
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Unternehmen und deren Marken sehr wertvoll sein. Die
rasante Entwicklung der letzten Jahre lässt erwarten,
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