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Das Internet. Kein anderes Medium zuvor hat sich in
unserer Gesellschaft so schnell etabliert und
verbreitet. Es ist sowohl passiver als auch aktiver
Informationskanal. Nachdem Internet-Dienste wie WWW,
E-Mail und co. uns im Sturm erobert haben, kommt nun
mit dem so genannten Web 2.0 das nächste Level des
Internets im Laufschritt auf uns zu. Die klassische
Rollenverteilung zwischen Produzenten und
Konsumenten von Informationen wird aufgebrochen und
vertauscht. Im Web 2.0 kann jeder Teilnehmer in
sozialen Netzwerken wie Wikis oder Weblogs
Informationen erweitern und verändern.
Statt One-to-Many-Kommunikation herrscht nun das
Many-to-Many-Prinzip. Eine ganz besonders heftig
diskutierte Herausforderung stellen hierbei die
als Weblogs bezeichneten Internettagebücher dar.
Die Chancen und Risiken von Weblogs in Marketing und
PR, insbesondere für aktives Issues Management zu
untersuchen, ist Gegenstand dieser Arbeit.
unserer Gesellschaft so schnell etabliert und
verbreitet. Es ist sowohl passiver als auch aktiver
Informationskanal. Nachdem Internet-Dienste wie WWW,
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Internets im Laufschritt auf uns zu. Die klassische
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