Das Web ist die ideale Plattform, sich mit bezahlbarem Aufwand bekannt zu machen. Hier geht es darum, Kunden, die nach Lösungen suchen, abzuholen, auf die richtige Webseite zu führen und sie dort zu halten. Wie macht man das? Welche technischen Hindernisse und Lösungen gibt es? Welches sind die richtigen Suchbegriffe und Schlagwörter? Dieses Buch erläutert Ihnen die Mittel des Online- und Suchmaschinen-Marketings sowie der Suchmaschinen-Optimierung und gibt klare und umsetzbare Hinweise und Empfehlungen. Darüber hinaus geht der Autor auf das Thema Web Usability und Kundenbindung über die Webseite ein: Nicht jeder Kunde, der auf eine Webseite kommt, bleibt dort und kommt wieder. Wie sieht eine optimal gestaltete Navigation aus? Welche optischen Elemente helfen dem Verständnis? Oft kann man Webseiten durch kleine Änderungen schon wesentlich verbessern. Auch die Erfolgskontrolle ist ein wichtiges Thema und findet in diesem Buch Berücksichtigung. Jedes Kapitel bietet dem Leser konkrete Beispiele und praktische Hinweise, die er sofort umsetzen kann.