Ein Muss für alle Werbetreibenden. Welche Werbeträger stehen zur Verfügung? Welche Kommunikationsinstrumente können eingesetzt werden? Der Nachfolger des erfolgreichen 'Deutschen Werbekalenders' verschafft einen umfassenden Überblick und informiert brandaktuell über Preise, Tarife und Reichweiten. Grundlagen der Mediaplanung und Hinweise zur Gestaltung und zur Werbewirkung zeigen, wie man effizient in Werbung investiert. Mit Checklisten und Kontaktadressen.