Anja Spilski

Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten

Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.

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Produktdetails

• Gabler Research
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2678-4
• 2011
• Seitenzahl: 328
• Erscheinungstermin: 13. Januar 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 21mm
• Gewicht: 434g
• ISBN-13: 9783834926784
• ISBN-10: 3834926787
• Artikelnr.: 31805849

Autorenporträt

Dr. Anja Spilski promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Inhaltsangabe

Fiktion in Medien- und Marketingwelten; Abstimmung und Transfer in der
Werbewirkungsforschung; Psychologische Ansätze zur Untersuchung der
Nachwirkungen fiktionaler Medieninhalte; Aktivierungswirkungen und
Kompetenzbeurteilungen von Werbecharakteren im Umfeld fiktionaler
Mediencharaktere; Diskussion von Transportation und Valenz fiktionaler
Charakterbedeutungen als weitere Einflussfaktoren