Werbeerfolgskontrolle auf Basis eines Modells der Werbewirkung - Esser, Mark
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Die gewaltige Höhe der Werbeaufwendungen der deutschen Wirtschaft weckt fast zwangsläufig die Frage nach der Wirksamkeit bzw. den Wirkungen auf der Ebene der Umworbenen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die betrieblich eingesetzten Verfahren der Werbeerfolgskontrolle diskutiert und auf Basis theoretischer Konzepte kritisiert. Schließlich wird eine integrative Modellvorstellung zur Werbewirkung entwickelt und an Hand umfangreichen betrieblichen Datenmaterials überprüft.

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Produktbeschreibung
Die gewaltige Höhe der Werbeaufwendungen der deutschen Wirtschaft weckt fast zwangsläufig die Frage nach der Wirksamkeit bzw. den Wirkungen auf der Ebene der Umworbenen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die betrieblich eingesetzten Verfahren der Werbeerfolgskontrolle diskutiert und auf Basis theoretischer Konzepte kritisiert. Schließlich wird eine integrative Modellvorstellung zur Werbewirkung entwickelt und an Hand umfangreichen betrieblichen Datenmaterials überprüft.
Autorenporträt
Der Autor: Mark Esser wurde 1963 in Düsseldorf geboren. Er studierte von 1984 bis 1989 Betriebswirtschaftslehre an der Universität Köln und promovierte 1995 an der FernUniversität Hagen zum Dr. phil. Seit 1989 arbeitet er bei einem bedeutenden Markenartikelhersteller, wo er für die Kommunikationsforschung verantwortlich ist.