Broschiertes Buch

Werbegeschichte(n)

Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation

Herausgegeben: Heinemann, Sabine

Beschreibung

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.

Autor

Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.

Produktdetails

• Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation 32
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer VS / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-26656-1
• 1. Auflage 2019
• Seitenzahl: 344
• Erscheinungstermin: 17. Juni 2019
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 19mm
• Gewicht: 464g
• ISBN-13: 9783658266561
• ISBN-10: 3658266562
• Artikelnr.: 56517649

Rezensionen

"... Das Sammelwerk eignet sich für alle Marketing- und Marken-Forscher und -Praktiker, die mal das eigene Gedankensilo verlassen wollen und offen für neue und/oder schon wieder vergessene Facetten der Marketingkommunikation und Werbung sind." (Prof. Dr. Carsten Baumgarth, in: Transfer, Heft 3, 2019)